澎湃辛闻

我们为什么热爱汤普森?他要成为中国品牌的迈克尔·乔丹

澎湃辛闻辛闻记者 马作宇

2019-09-10 12:34 来源:澎湃辛闻辛闻澎湃辛闻

字号
汤普森在活动现场。
“原以为今年夏天可能没机会来到中国,不过很开心,可以再次见到你们。是中国球迷给了我支持和启发,才能让我一直前进……”
对中国球迷表示这番感谢时,克莱·汤普森正坐在上海黄浦区老码头天宴秀场里,他穿了一条印满自己照片的球裤,没有刻意遮住他左边膝盖那条十几厘米的手术刀口。
这一次,尽管汤普森身体有些疲惫,也因为膝伤没法那么活跃,但是他依然留下了许多“接地气”的场面,再次为自己的品牌引爆了社交网络。
“我希望能够成为安踏的迈克尔·乔丹。”一年前,汤普森在中国行中语出惊人,而如今,他如此卖力地回馈中国球迷,或许彼时的那句豪言真有可能实现。
就算疲惫,也会把最好的自己留给球迷
每年夏天,其实都会有众多NBA球星造访中国,但不同于有些走过场一般的“淘金之旅”,汤普森的中国行一直给球迷带来一种“接地气”的亲民感。
罚球不中、超远三分球偏出篮筐、各种跳投“铁”到欲哭无泪、和大妈们在广场上“尬舞”,360度“勉扣”惨遭篮筐大帽……从两年前开始,汤普森就在每一次的中国行给球迷们留下了太多谈资。
一组数据足以说明汤普森在中国社交网络上的号召力。
根据国内数据公司的统计,汤普森在2017年中国行离开后的两天,他的中国行话题阅读量已经累积到了1亿次,参加讨论人数近3万人。而在直播平台上,整个中国行期间有超过3000万网友进行围观,仅广州站当天的直播观看人数就将近800万
汤普森能够如此“吸粉”,其实不仅仅是因为他这些“略显尴尬”的有趣瞬间,更是因为他在中国球迷面前所展示的一切都是最真实的自己,“我也不知道为什么会留下这么多搞笑瞬间,我只是做了我想做的事而已。”
而这一次,拖着还未痊愈的膝盖,汤普森又将“呆萌而亲民”的形象展现在了球迷面前。
他在“老中医”的药房里亲自抓药、号脉,然后还在球场上秀了一把“百步穿杨”的射术,甚至在舞台上会跟着“夜店风”的音乐摇摆……
然而,直到一个跳舞机的环节,汤普森突然对身边的主持人说,“我的膝盖状态不是很好,可能这个跳舞机玩不了”,不少沉浸在欢乐气氛中的球迷才突然意识到,汤普森在两个月前才刚刚接受了膝十字韧带撕裂修复手术。
“我的膝盖现在只会恢复了三成吧,但是整个恢复过程我觉得非常理想。”在离开球迷回到后台接受媒体采访时,汤普森坦白了膝盖的状况。而在整个采访中,汤普森会耐心回答每一个问题,却时不时控制不住自己哈欠。
一位工作人员告诉澎湃辛闻辛闻记者,其实汤普森出现在球迷面前时,他到达上海还不足24个小时,加上他处在伤病恢复期,身体状况不够理想。
不过,只要走到中国球迷面前,汤普森还是会拿出自己最好的状态——他甚至一个劲地给球迷签名,直到保安和现场工作人员将他拉走,他才肯罢休。
迟到的“中国行”,展现了汤普森的诚意
既然身体状况并不理想,那么汤普森为什么还要在重要的伤病恢复阶段开启一场短暂的中国行呢?
“当时我们已经做好了这样的心理准备,汤普森在康复之前,可能都没有办法来到中国见球迷。”安踏篮球事业部总经理蔡之本在接受国内财经媒体采访时透露,“我们其实已经规划了一个完整的汤普森中国行的方案,预算我们也都预留,场地也都预订,最后我们都忍痛取消。”
然而,最终是汤普森自己让今年的中国行“失而复得”,只不过延迟了一些。
“汤普森透过经纪团队告诉我们,他还是希望在这个夏天结束之前,能够来中国一次,跟粉丝见面。”蔡之本自己都承认,连安踏公司都是带着“惊讶的感觉”迅速筹备了今年的中国行活动。
或许正是汤普森对于中国球迷和中国市场的这份诚意和执着,让安踏愿意为汤普森奉上那份10年总价值高达8000万美元的合同。
2017年,当汤普森在中国行上掀起一阵“网络狂欢”时,安踏拿出了这份10年的巨额合同。按照这份合同的条款,汤普森原本6年1800万美元的合同被覆盖,未来每年可以得到接近900万美元的代言费,其中还包括一些激励条款,一直到2027年为止。
能够做出这样的决定,将未来10年的商业价值和一家中国企业系在一起,汤普森也并非“一时冲动”,因为从他这几年来在宣传推广上的布局不难看出,汤普森正在书写一段自己的商业故事。
最好的证明就是他这次在中国球迷面前倡导的“克莱主义”和他的11个球场信条,就比如其中的“无意识就是最高意识”,“随时即兴,不拒绝加入快乐的事”,“表情管理并不重要”以及“说到不如做到”……
中国品牌的迈克尔·乔丹?
当然,愿意为汤普森打造这样个性化的品牌形象,安踏在付出不少努力的同时,也得到了理想的回报。
“在汤普森第一代球鞋KT1发布的时候,我们卖出了10万双,而到了现在的KT5,我们预计能够卖出100万双。”在汤普森中国行的新鞋发布会上,蔡之本对球迷说出这组数字时特意提高了音量。
而当汤普森聊起自己的新款签名鞋KT5,他就仿佛变成了设计师一般,“球鞋的鞋底反馈非常好,而且包裹性非常强,鞋底纹路的抓地力也沿用了我一贯喜欢的设计……”
有意思的是,据一位资深球“鞋迷”告诉澎湃辛闻辛闻记者,安踏为汤普森设计的球鞋如今也可以在潮鞋市场上找到自己的位置,“就像汤普森之前出了一款他的爱犬配色的球鞋,在二级市场上可以炒到2000多元甚至更高。”
这其实就是安踏和汤普森的双赢。
这也难怪汤普森在一年前语出惊人的喊出了“我希望能够成为安踏的迈克尔·乔丹”——“耐克和阿迪有了太多的球星,他们就不会这么重视我。现在我可以更多专注个人设计,还有包括球裤、T恤和卫衣这样的产品,我觉得非常满意。”
而这其实也是众多中国品牌值得借鉴的地方。这几年,越来越多中国品牌牵手NBA球星,包括匹克的霍华德还有李宁的CJ·麦科勒姆,不过他们和这些品牌的“化学反应”似乎还有进步的空间。
其实,重要的一个原因就是,代言人的个人特质对一个品牌有重要的影响。这也是为什么,当林书豪牵手中国品牌之后,很多球迷看好他的发展,毕竟他非常适合中国市场。
但敢于喊出成为“中国品牌的乔丹”,汤普森也是唯一一个。或许有一天,他真的可以向乔丹和耐克那样,建立起自己在安踏的独立品牌然后共赢发展。
责任编辑:腾飞
校对:张亮亮
澎湃辛闻辛闻报料:4009-20-4009   澎湃辛闻辛闻,未经授权不得转载
关键词 >> 安踏

相关推荐

评论(3)

热澎湃辛闻

澎湃辛闻辛闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃辛闻 在澎湃辛闻工作 联系我们 版权声明 隐私政策 澎湃辛闻广告 友情链接 澎湃辛闻辛闻举报受理和处置办法