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篮球世界杯,你选择看电视还是网络直播

澎湃辛闻澎湃辛闻辛闻记者 陈均

2019-09-10 15:02 来源:澎湃辛闻辛闻

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中国男篮的世界杯之旅已经结束了,但男篮世界杯的效应还在放大。
在官方网络平台腾讯体育的直播中,在线观看了中国VS尼日利亚的人次突破6000万。
为球迷的热情感慨之余,你或许也能发现,人们的观赛习惯正在逐渐发生改变,通过网络视频移动观赛已经悄然成为了本届篮球世界杯的一大特征。
从NBA到男篮世界杯
事实上,不仅仅是中国队最后一场比赛,官方网络直播平台数据显示,首日中国队击败科特迪瓦有超过2576万人同时观赛,之后两场的数据更是突破了5000万,而与韩国队的比赛也吸引了3700万+的观众。
除了东道主中国队,美国队等篮坛劲旅的比赛同样受到移动端用户的追捧,以小组赛美国与土耳其一战为例,移动观赛的人数就超过了2800万。
很显然,海量的中国球迷已经不再拘泥于通过传统电视平台收看篮球世界杯,这在篮球世界杯的历史上还是第一次,上届世界杯(2014年西班牙篮球世界杯)并不遥远,但当时球迷们能做的还只是围坐在电视机前观赛。
从电视机转战网络视频和移动端,这样的改变在赛前多少就可以瞧出端倪。随着腾讯体育宣布成为国际篮联全球合作伙伴并获得2019篮球世界杯中国大陆地区独家数字媒体版权,移动观赛入局世界杯的路径开始变得清晰可循。
众所周知,2013年被公认为4G元年,从时间节点看,2014年篮球世界杯恰逢4G技术运用不久,各方即便有意,恐怕也很难真正借助4G颠覆球迷传统的观赛方式。
时间进入2015年,腾讯体育拿下2015年-2020年赛季NBA版权,移动观赛的大幕这才真正开启。
通过腾讯体育,用户可以在移动端收看到全部场次的NBA直播,腾讯体育运营总经理赵国臣也曾做过分析,“随着移动互联网技术的发展,现在年轻人利用手机、iPad等移动端设备收看比赛已经成为常态,而篮球赛事直播也比较符合年轻人愈发倾向接受碎片化信息的趋势。”
而以NBA2018-2019赛季为例,数据显示,有超过4.9亿球迷通过腾讯平台观看了赛事直播和视频节目,该数字是2014-2015赛季的近3倍,不久前,腾讯体育又与NBA续约至2025年。
NBA是篮球赛事中的头部资源,赛事直播几乎贯穿全年,这种高频、高密的赛事直播让国内篮球迷愿意聚拢在平台上,也让他们逐渐接受了移动观赛的模式。
数据也显示,目前国内篮球迷18到30岁的年轻人占据了高达67.1%的比例,这意味着篮球观众的主力军原本就是与移动互联网密不可分的一代人。
柯凡、杨毅和王仕鹏的解说组合。
解说互动,这是互联网体育的精神
看上去,如今移动观赛在篮球世界杯中扮演重要角色是一个水到渠成的过程,说得更简单的一点,大多数用户是从最顶级的篮球联赛迁移到了最顶级的篮球国家队赛事中。
必须提及的是,过去数年是移动端用户培育的过程,也是平台直播团队自身修炼的过程,此次除了拥有赛事版权之外,腾讯体育还负责广州赛区的信号制作,这也是中国企业首次取得最高规格国际赛事的公用信号制播权。
著名篮球评论员苏群就表示:“中国的民间企业第一次取得国际最高规格体育赛事的公共信号制作权,其意义相当于11年前央视的制作团队为奥运会制作篮球比赛的公共信号。”
当然,在央视同样进行赛事直播的同时,要想让海量用户愿意选择移动观赛,平台能够呈现怎样的内容、提供怎样的技术支持依然至关重要。
本届赛事腾讯体育启用了多达9个演播室为篮球世界杯服务,包括张卫平、苏群、杨毅、林书豪、王仕鹏等在内的专业解说也悉数加盟,这让赛事转播的专业度和深度有了保障。
“这是中国篮球最难的一天……这些年轻球员有几个四年?下一届世界杯赛场上,这个国家队里又能有多少球员能站到这个舞台上”、“你在联赛里可能很了不起,但你在世界杯、一些关键的比赛里可能一个球都打不进、一分都得不了……”
中国队兵败家门口令人扼腕,但这批优秀解说的一些赛后感言还是引发了万千球迷的共鸣,也注定会在未来相当长时间里警醒中国男篮。
值得一提的是,相比于传统电视平台,本届世界杯网络移动观赛的灵活性和互动性也尽显无疑,用户可以选择观看同时段全部场次,并享受完整点播和咨询内容,而移动观赛带来的“直播+竞猜"、“弹幕交流”等形式更给用户提供了沉浸式的观赛体验。
当然,目前依然有很多观众愿意通过电视平台收看篮球世界杯,赵国臣也曾表示,“移动互联网时代,愿意借助移动端观赛的人增多了,但这和传统电视并不存在冲突,在巨大的体育市场,不同的方式是互为补充的。”
一定程度上,更新颖的观赛方式是时代更迭和技术革新催生的产物,2019年是5G元年,这势必又将为体育赛事移动观赛注入一针强心剂,未来其比重还会逐渐加大。
简而言之,如今的篮球世界杯只是开了一个好头,而绝非终点。
责任编辑:腾飞
校对:张艳
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关键词 >> 男篮世界杯

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